وتهدف المحاضرة التي ألقاها عميد كلية الإعلام الأستاذ الدكتور إيثار طارق العبيدي ، إلى تزويد المشاركين بأحدث الطرق الإبتكارية والإبداعية التي يمكن أن تلعبها إدارة العلاقات العامة في تحسين صورة المؤسسة لدى الجمهور الخارجي والداخلي.
وتضمت المحاضرة التعريف بمفهوم مواقع التواصل الاجتماعي وانواعه ومميزاته واهميته وكيفية توظيفه لبناء صورة ذهنية إيجابية للمؤسسة ،أساليب تكوين الصورة الذهنية وكيفية تعزيزها لدى الجمهور الداخلي والخارجي ، أهمية العلاقات العامة في الاقسام والمؤسسات الحكومية وكيفية تعزيز الترابط بين إدارات العلاقات العامة في مختلف المجالات لتبادل الخبرات والارتقاء بأساليب العمل المتنوعة، فضلاً عن كيفية ادارة الازمات واستراتيجية تحويلها إلى مكاسب للسمعة.